經典案例
天同時代品牌全案策劃
發布時間:2020-4-5

 

  

關鍵詞:

老品牌新生,溝通是關鍵

用一瓶水果罐頭,賣一種生活方式


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我們從2014年開始為中國水果加工行業的上市企業提供品牌營銷傳播服務,并在后續的合作過程中,全面負責天同食品旗下微商品牌天同時代品牌營銷體系打造,助力天同食品從傳統市場成功邁出新營銷的關鍵一步。我們為天同時代提出了“素顏主義鮮果小罐頭”的品牌定位,緊扣健康品質而又深入年青一代生活理念的全新品牌訴求,迅速成為了中國罐頭行業年輕一代的新秀,俘獲了無數年輕用戶的喜愛。


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—  老品牌新生,溝通是關鍵 —

WIN-TREND

 

 

老牌企業品牌老化,在年輕消費群體心中品牌價值感低,是許多企業正在或者即將面對的困境。天同食品作為國內水果加工行業的老牌龍頭企業,在國際市場以及國內傳統渠道實力強大,但在微電商等新零售渠道卻根基薄弱。2015年,風向標智庫與天同食品達成品牌全案營銷戰略合作,助力天同食品旗下天同時代品牌升級,轉型微電商以及社區新零售渠道,打造更適合年輕人的水果罐頭新品牌。

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相比傳統營銷模式,新零售并不意味著完全顛覆企業原有的優勢,而是以更適合的溝通方式去表現品牌價值,在初期的品牌調研過程中,我們發現,天同食品企業對于水果罐頭健康加工的標準極其嚴格,其水果罐頭產品不含任何有害添加劑,并且經過數十道嚴苛檢測,甚至符合北美,歐洲、韓國等全球多個國家地區的食品健康標準,同時,天同食品還是國家三同標準的認證企業,這也就意味著,天同時代的水果罐頭不但符合中國市場標準,而且完全能夠做到與出口美國、歐洲的外貿產品同樣的食品安全標準,因此,項目組為天同時代確定了以健康為核心的品牌定位大方向,并且經過多輪頭腦風暴,創意提出了“素顏主義鮮果小罐頭”品牌定位。


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—  用一瓶水果罐頭,賣一種生活方式 —

 

從一瓶無添加的健康水果罐頭,到素顏主義鮮果小罐頭,其中的改變絕不是一句宣傳口號的變化,對于新一代的年輕用戶,素顏主義的宣導更像是一道橋梁,能夠輕易聯通用戶,相比一味的宣導水果罐頭的健康,更符合當代用戶心智的“素顏主義”顯然更具個性,更易記憶也更易傳播,并且是天同時代所獨有的超級話語服務。同時,基于品牌定位,我們還為天同時代提出了“素顏鮮果,真實如我”的品牌口號,進一步加深天同時代無添加,更天然的品牌印象,搭配全新升級的品牌形象與價值體系,助力天同時代在眾多新零售食品品牌中迅速脫穎而出。

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