經典案例
優飾飾業品牌全案策劃
發布時間:2020-4-5


 

當下中國板材行業競爭日益激烈,整體升級趨勢明顯,在產品價值基本同質化的前提下,眾多板材企業都在盲目的布局全屋整裝業務,企圖實現品牌的升維轉型。然而,由于絕大多數板材品牌對全屋整裝市場的陌生,能夠順利完成升級的品牌屈指可數,因此而折戟沉沙的板材品牌則是十有八九。

 

關鍵詞:


拒絕模仿才能找到定位

獨創CAP美學體系,做板材領域的美學引領者


定位是聚焦差異,不是徹底顛覆

渠道組織化建設,公關標準化運營

優飾案例.jpg



 

—  拒絕模仿才能找到定位 —

WIN-TREND

 

中國板材市場是典型的傳統營銷市場,業內抄襲模仿現象嚴重,國內板材市場眾多品牌,百分之九十以上的品牌核心訴求在于環保,并且盲目進軍全屋整裝業務,毫無疑問,環保與全屋整裝本身是完全正確的行業發展方向方向,但是當所有品牌都在打一張牌,那就只能憑借企業的資歷和規模取勝。對于優飾飾業這樣的后起之秀來說,這顯然不是一條最優的品牌戰略路徑。


我們認為,定位就是找到市場的空位,夯實市場的空位,風向標智庫通過對市場環境、競爭對手、優飾企業自身的全面診斷,深度洞察到了消費者邏輯中,除了環保與耐用之外這一類價值訴求外,依然存在著“美學”這一品牌心智空位,而提到最“好看”的板材品牌,用戶往往是沒有一個清晰的指向的。對于優飾飾業來說,這無疑就是同質競爭背后的柳暗花明又一村。

 20180713104049_IMG_2883_mh1531537324417.jpg


因此,風向標智庫將優飾品牌戰略大膽回歸產品本身,提出了“美學實木板創導者”的品牌定位、以美學為核心、以質量為保障、以環保為基礎的EQE三維戰略方向,以及“讓家美成藝術”的品牌核心廣告語,并全方面完善升級了優飾飾業的品牌價值系統、品牌形象系統、渠道策略規劃等體系,助力優飾飾業在行業整體慌亂的環境,返璞歸真,立足消費者最核心的購買邏輯,實現了品牌認知的差異化建設,并為品牌后期全屋整裝業務的開拓打下了堅實的基礎。


IMG_3612.JPG

 


— 獨創CAP美學體系,做板材領域的美學引領者 

WIN-TREND

 

以“美學實木板創導者”創導者的品牌定位為出發點,我們推動優飾飾業與香港室內設計師協會達成戰略合作,共同創新研發了以性格美學、藝術美學、風格美學、自然美學四大美學系統為核心的、專屬于優飾飾業的CAP美學系統。另外,我們推動優飾飾業成立了業內首家區域用戶審美偏好數據庫,聯合大數據機構,深入研究區域用戶的審美偏好,對美學實木板材進行差異化的區域審美研究,根據區域審美差異對產品造型與細節展現進行調整,推動以CAP為核心的板材美學系統搭建。


IMG_4842.JPG

 


—  定位是聚焦差異,不是徹底顛覆 —

WIN-TREND

 

 

定位與美學,并不意味著徹底拋棄板材的基礎品質和環保健康,而是遵循長板戰略,將美學這一優勢全面放大,而在背后,作為一張好板基礎的質量與環保,同樣要全面的支撐。我們幫助優飾飾業重新梳理了工藝體系與相關職能機會,推動優飾飾業成立精工標準實驗室,以業內頂尖標準優+精工管控體系,嚴控供應鏈、工藝技術、生產流程、產品質量。確保每一張板材,百分百的精工品質。

 

同時,我們推動優飾飾業戰略合作業內頂尖的環保化驗機構,共建實木板無毒化驗中心,推動高于國家標準的環保標準落地優飾,全面檢測甲醛、苯等有毒、有害物質,深度保障每一張板材的健康放心。


優飾案例.jpg7.jpg

 


—  渠道組織化建設,公關標準化運營 —

WIN-TREND

 

 

我們為升級后的優飾飾業全面規劃了更適合當代市場環境的渠道模式與策略,并推動優飾飾業成立了以U+城市合伙人聯盟為主題,U+木工創客會為輔的渠道組織,全面輸出優飾飾業的品牌價值與理念,深度連通優飾品牌、合作代理商、合作木工,打造共享共創共融大平臺,

 

同時,優飾飾業牽頭舉辦U+家居美學設計師沙龍,邀請全國各地的優秀設計機構代表與設計師共聚,就家居美學進行深入探討與分析,持久致力于為設計師以及家居品牌提供一個互相交流、傳播、學習、分享的平臺,在樹立以及不斷宣導優飾飾業美學實木板地位的基礎上,進一步影響中國家居家裝設計行業的美學發展,以大公關打造大品牌。


IMG_5214.JPG

 

風向標智庫品牌策劃

WIN-TREND  —  調研現場   —  WIN-TREND



 










 

     風向標智庫品牌策劃

WIN-TREND  —  案例展示   —  WIN-TREND

 

 

















風向標智庫品牌策劃案例

 


咨詢電話
400-6768-110

掃描關注微信號
賬戶名稱:luoshuihen

掃描關注公眾號
賬戶名稱:fxbvip

版權信息(Copyright2018-2019 山東風向標品牌營銷策劃 )   魯ICP備14016957號     后臺登陸

黄瓜视频成人版下载-黄瓜网站入口在线观看-黄瓜视频在国产线播放